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El impacto publicitario del Mundial de Superbikes para la marca Jerez supera los 2,4 millones de euros


La alcaldesa, María José García-Pelayo, ha valorado muy positivamente la repercusión turística, económica y deportiva de la celebración de la décima prueba puntuable de la temporada para el campeonato del Mundo de Superbikes que se desarrolló el pasado fin de semana en el Circuito de Jerez. Y ha hecho referencia a un informe remitido por la organización del evento deportivo, realizado por Kantar Media, elaborado durante  los días de la celebración del evento, en el que señala que “se han generado 2.466 noticias positivas de la marca Jerez, de la ciudad y los jerezanos, que han tenido un impacto en audiencia de 218.576.600 y un impacto publicitario de 2.430.602 euros”. 

Los datos son, concretamente, los siguientes:

Internet

970 noticias para una audiencia de 167.140.200 personas y una valoración económica de 1.672.318 euros

Prensa

157 noticias para una audiencia de 41.774.000 personas y una valoración eocnómica de  650.888 euros.

Televisión

9 noticias para una audiencia de 5.761.000 personas y una valoración económica de 73.260 euros.

Radio

4 noticias para una audiencia de 727.000 personas y una valoración económica de 24.647 euros.

Medios sociales

1326 noticias para una audiencia de 3.174.400 personas y una valoración económica de 9. 489 euros.

OCUPACIÓN HOTELERA

Por otro lado, según los datos aportados por la Delegación Provincial de Turismo y Comercio  durante el pasado fin de semana del 5 al 7 de septiembre, la ocupación hotelera en la ciudad fue del 92,96%.

Para la alcaldesa estos datos  “son, sin duda, una recompensa para el trabajo realizado en este último año y que demuestra que estamos preparados para ser sede de grandes acontecimientos, no solo deportivos si no de toda índole, ya que contamos, especialmente, con muchas ganas de gestionar para atraer  todas las miradas hacia nuestra ciudad”.

La regidora ha recordado  también  la importancia de la celebración de la salida de la Vuelta Ciclista desde nuestra ciudad, el pasado 23 de agosto, que con los datos en la mano supuso más de 323 millones de audiencia y un impacto publicitario de más de 4,3 millones de euros, según el estudio de Kantar Media. Asimismo,  el beneficio directo e indirecto del evento  fue de más de 6,3 millones de euros por lo que el retorno económico fue quince veces superior al coste de la organización.

A la vista de estos datos, para la alcaldesa “es fundamental tener a Jerez situada en parrilla de salida a la hora de captar grandes eventos, porque estos son garantía de promoción y garantía de creación de empleo”. “Con las Superbikes hemos recuperado un evento perdido, segundo en importancia a nivel internacional y eso demuestra que la opción de impulsar y gestionar nuestro circuito fue un acierto”, ha destacado la primera edil.

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El ‘maná’ del Gran Premio


PABLO PIÑERO. JEREZ. Jerez, azotada por la crisis y el desempleo, vive su pequeño oásis en el primer fin de semana de mayo. El Mundial de Motociclismo llega a la ciudad desde hace más de dos décadas, lo que supone un poco de oxígeno para una ciudad azotada por el paro.
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La Vuelta dejaría 800.000 euros en la provincia


La Vuelta a España mueve a alrededor de 3.500 personas que permanecerán en la provincia de Cádiz unos seis días, entre los preparativos y las tres etapas. Unipublic mueve directamente 1.500 camas hoteleras. Según estimaciones de la organización, el paso de la Vuelta por la provincia tendrá un retorno global de la inversión de unos 800.000 euros. Leer noticia completa

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Una Vuelta con sentimiento


La Atalaya de Jerez ha albergado la presentación de la octava etapa de la Vuelta Ciclista a España que el 31 de agosto arrancará en Jerez. En un acto presidido por María José García-Pelayo, alcaldesa de la ciudad, y Javier Guillén, director general de Unipublic, la primera edil municipal destaca que es “un día especial para Jerez porque a estar en la Vuelta gracias al trabajo de este Ayuntamiento con Unipublic, al que agradecemos que haya apostado por Jerez”. Leer noticia completa

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El Gran Premio deja en Andalucía 100 millones de euros


El Gran Premio de España de Motociclismo, que se celebró entre los pasados 3 y 5 de mayo, tuvo un impacto económico en la Comunidad Autónoma de cien millones de euros, teniendo en cuenta su repercusión mediática, turística y promocional, según ha informado en el Pleno del Parlamento andaluz el consejero de Turismo y Comercio, Rafael Rodríguez.

El consejero ha ofrecido los datos de la encuesta realizada por su Departamento sobre los resultados de este evento, que refleja que generó un gasto turístico de 51,5 millones de euros, un 18,5% más respecto a 2012, y una afluencia de 219.020 visitantes (+18,9%). Rodríguez ha incidido en que la ocupación de los establecimientos hoteleros en Jerez superó el 98,9%, mientras que la media en la provincia rozó el 94%.

La citada encuesta recoge, además, que la tipología de alojamiento preferida fueron el hotel (34,4%) y el camping (27,8%), que acapararon más del 62% de los asistentes que pernoctaron en Andalucía y crecieron en relación con anteriores ediciones. A continuación, se situaron el apartamento alquilado (14%), las casas de amigos o familiares (12,3%), el apartamento propio (6,4%) y la pensión (3,9%).

Rodríguez ha señalado también que los turistas valoraron de forma “tremendamente positiva” el destino, con una media de 7,6 puntos. Los conceptos con mejor nota fueron las actividades de ocio y diversión, así como la atención y el trato recibidos, con registros de en torno al 8,5. El recinto del circuito (8,5) es el concepto mejor calificado del evento, que globalmente consigue una nota de 8,1.

El gasto medio diario se situó en 84,2 euros, una cifra que supone un incremento respecto a la registrada durante la celebración del Gran Premio de Motociclismo del año pasado, y la estancia media se mantuvo estable en 3,2 días. Otro dato destacado es la influencia de esta cita para la fidelización de los visitantes, ya que el 81% de los encuestados afirma que piensa volver a la comunidad como turista.

El consejero ha subrayado la “importancia” de esta prueba desde el punto de vista turístico y el “compromiso” de la Junta por su mantenimiento. En este sentido, ha recordado que la Junta ha destinado 2,7 millones de euros a apoyar este evento, una inversión que, según dijo, “da estabilidad” al Gran Premio y ha permitido, además, el desarrollo de una campaña promocional en el circuito y en los medios de comunicación.

Como principal novedad de la campaña, destaca la inclusión del logotipo turístico Andalucía en una de las curvas del circuito con presencia de cámaras de televisión. Asimismo, se colocó publicidad en el recinto y en el exterior, y se realizaron acciones de promoción audiovisual, inserciones ‘on line’, acciones directas al consumidor, viajes de familiarización y una gala extraordinaria de la Real Escuela Andaluza del Arte Ecuestre.

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