El marketing digital abarca una numerosa cantidad de técnicas de comercialización dentro de lo que son los medios y el mercado online. En otras palabras, son las estrategias ejecutadas para incrementar la visibilidad, las ventas y el posicionamiento SEO de las empresas o marcas.

Este último es uno de los rasgos más importantes dentro de una estrategia de marketing, ya que se trata del lugar que ocupa la marca en los buscadores web, como Google. SEO son las siglas de lo que se denomina Search Engine Optimization: la optimización de los motores de búsqueda es esencial para aumentar el tráfico de usuarios en las páginas web de las marcas y empresas.

A esto es a lo que se dedican agencias como Waukin Media, una agencia SEO en Jerez, especializada en el desarrollo de planes estratégicos para el posicionamiento y la captación de clientes.

Qué servicios ofrece una agencia SEO

Como mencionamos, una estrategia de marketing digital está compuesta por variadas técnicas, cada una de ellas siendo igual de esencial que las otras. Una agencia con la experiencia de Waukin Media sabrá cómo identificar las necesidades y los deseos de los potenciales clientes, y conocerá la manera de establecer un puente entre éstos y la empresa, ayudando a la mayor visibilidad de la misma en el universo de Internet.

Para ello, uno de los primeros pasos será analizar el estado de la empresa, para diseñar una estrategia personalizada. Posteriormente, uno de los aspectos a cubrir por una agencia SEO será la creación de contenido ya sea a través de un blog empresarial o mediante la página web ya existente de la marca en cuestión.

Esto implica preparar artículos, notas, establecer categorizaciones, detallar acerca de los productos o servicios que se ofrezcan a los usuarios, con una originalidad que permita a la marca destacarse y tomar relevancia entre sus competidores.

La evaluación de la competencia constituye otra de las partes del proceso. Es necesario conocer tanto las fortalezas como las debilidades de las marcas que ofrecen servicios semejantes dentro del mercado, para saber cuáles son los aspectos en los que se debe evolucionar y que permitirán sobresalir.

Además, la agencia SEO debe estudiar cuáles son las palabras clave y los términos de búsqueda que pueden impulsar el tráfico de usuarios. Una vez identificadas, se puede proceder a su implementación en la creación de contenidos. Muchas de las palabras por las que se llega a una página o marca en particular, han sido elegidas estratégicamente para lograr esas visitas.

La diferencia entre hacerlo uno mismo y recibir ayuda profesional

Por supuesto, y una de las razones más importantes por las que es una buena idea contratar a una agencia especializada, es que el posicionamiento de una marca implica la ejecución de conocimientos técnicos, más específicamente lo que se llama SEO técnico.

Éste consiste, entre otros pasos, en la optimización del rastreo y la indexabilidad de la página. Es también la manera de mejorar la fluidez del portal web, y perfeccionar la usabilidad para la experiencia del usuario. Esto no es algo sencillo de lograr si no se tienen los saberes necesarios. En casos como éste, intentar implementar estas herramientas por uno mismo puede conllevar más una pérdida de tiempo y dinero que una inversión. El asesoramiento profesional garantizará mejores resultados, en un período de tiempo más reducido.

Si bien la obtención de ganancias significativas puede demorar un poco (lo cual es lógico considerando la magnitud del mercado online), siempre será más rentable seguir la dirección de una agencia especializada.

De este modo, los representantes de las Rutas de España han abordado el plan de promoción que las Rutas del Vino de España llevarán a cabo a nivel nacional e internacional y en el que se contempla la organización de acciones dirigidas a blogueros, prensa especializada y agentes de intermediación especializados. Igualmente, en el transcurso de la reunión, se ha tratado la implantación de un modelo de análisis del perfil de la demanda online, uno de los proyectos para la mejora del Observatorio de las Rutas del Vino de España, que se pondrá en marcha de forma inminente.

A través de esta iniciativa, se realizarán encuestas online entre los visitantes, que participarán en cuatro sorteos anuales de un enopack que ofrecen las 25 Rutas del Vino de España, dentro de la campaña de promoción y difusión de las Rutas del Vino de España, ‘Iloveenoturismo’, que dará comienzo el próximo 16 de octubre. Durante la reunión técnica también se ha dado cuenta del inicio de la tercera campaña de marketing en redes sociales 2015, que se iniciará en los próximos días bajo el título ‘Trivial Ruta del Vino de España’, que se realizará en facebook y a través de la que se van a realizar a los usuarios una serie de preguntas sobre los territorios de las rutas certificadas de España, que premiarán a los participantes que resulten ganadores con lotes de vinos de sus Denominaciones, así como visitas a sus bodegas. La campaña concluirá el 8 de noviembre, coincidiendo con el Día Europeo del Enoturismo.

Repensar y consensuar qué Feria del Caballo se quiere. Es el resumen de la valoración que ha hecho la portavoz municipal de Foro Ciudadano de Jerez, Rocío Montero, una vez ha finalizado una nueva edición de la fiesta grande de la ciudad. En este sentido, ha abogado por constituir “desde ya” una comisión especial técnico-política, donde tengan cabida múltiples y plurales voces, para debatir y alcanzar acuerdos, entre otras cosas, sobre las fechas más convenientes para la celebración, “a la vista de que no hay consenso ciudadano en cuanto al inicio de la Feria y se comprueba año tras año que el domingo final está sobrando mientras no se recupere el esplendor de antaño y prácticamente se dedique a avanzar en el desmontaje de las casetas. Hay que ver, por ejemplo, si este último domingo se queda como ‘de resaca’ o se recupera de una manera mucho más enfocada al visitante foráneo”, ha dicho la concejal. Del mismo modo, Montero ha exigido al gobierno local del PP que centre “todos los esfuerzos” en dotar al evento de una “mayor y más eficaz difusión y promoción internacional”, pues la Feria del Caballo, declarada de interés turístico internacional, es “probablemente el escaparate más grande e inigualable que tiene Jerez en el mundo”.

Para ello, ha instado al equipo popular a que estudie nuevas y novedosas acciones de marketing exterior y que “fuerce” al patrocinador del evento a ahondar aún más en este extremo. En cualquier caso, “habrá que plantearse también la necesidad de abrir la Feria a mayor patrocinio, pues todas las grandes marcas deben ser bien recibidas si se trata de poner financiación para potenciar y mejorar la imagen exterior del evento con el objetivo de atraer a más público y más turismo”, ha indicado. Todas estas cuestiones, ha dicho, “deben ser abordadas por el gobierno local del PP sin complejos y con un debate plural y serio que refuerce aún más la categoría y el caché que siempre tuvo la Feria del Caballo, una de las mejores herencias que ha recibido el PP de Jerez y que sigue sin saber aprovechar, salvo para montarse su caseta particular en el paseo de las Palmeras y haber vivido sus responsables políticos a cuerpo de rey durante toda la edición de la Feria que recién ha finalizado”.

Al margen de insistir en la necesidad de “tomarse en serio las ordenanzas, especialmente en lo relativo a la prohibición de las casetas-discoteca en determinados horarios”, Rocío Montero pregunta al gobierno local del PP por el coste total y exacto de las tareas de reposición del albero del Real del parque González Hontoria. Asimismo, cuestiona cuál ha sido el proceso de ejecución seguido, pues “mucho nos tememos que se ha hecho deprisa y corriendo en días previos al inicio del evento, cuando cualquier especialista sabe que son tareas que requieren de muchas semanas previas”. Y es que, “se ha comprobado que ese dinero (alrededor de 40.000 euros) de todos los jerezanos se ha ido por el sumidero a la vista del pésimo estado del albero y de los numerosos problemas respiratorios y sanitarios que han ocasionado las polvaredas que se han montado diariamente”, ha lamentado la edil de Foro Ciudadano, quien ha reclamado al PP una respuesta rigurosa ante “las pésimas condiciones que ha presentado el Real y que han sufrido muchos de los visitantes que han acudido a tomar parte de una fiesta para la que toda inversión, cuidado y esmero es poca si se tiene en cuenta su dimensión como escaparate turístico y promocional de una ciudad que necesita de este sector como una de las salidas para emprender la recuperación económica y la creación de empleo”.

Sin los smartphones ya no se puede entender casi ningún evento festivo o lúdico. No se trata solo de los habituales mensajes para quedar con los amigos, sino también de la necesidad que todos hemos desarrollado de captar cada momento de la celebración y compartirla en las redes sociales.

Eso lo sabe muy bien una marca como Tío Pepe, pionera en el uso de esas nuevas tecnologías para dar a conocer las ventajas de su producto y que, por segundo año consecutivo, ha dado facilidades a los jerezanos para poder usar su móvil en el Real de la Feria de Jerez. De esta forma, todo el que quisiera podía pasarse por el templete de la bodega González Byass y conectarse de forma gratuita al servidor #yoloenfrioasi, que lleva el nombre de la campaña que han puesto en marcha este año con motivo de este festejo.

Y la oferta de wifi gratis no ha caído en saco roto, ya que como comentaban hoy desde la empresa han sido nada menos que 6.000 las conexiones que ha recibido el servidor, un 250% más que la cifra del pasado año.

González Byass ha puesto en marcha este acceso a internet gratuito como una parte más de su campaña del ‘Tío Pepe on ice’, que pretende promover nuevos consumos de su fino, siempre muy fríos y originales -como los mojitos-. Estos consumos y esta nueva cara del vino de toda la vida tuvieron un reflejo fiel en el templete del González Hontoria con una ‘drink station’ helada, que fue un verdadero photocall ‘bajo cero’ donde muchos quisieron hacerse una fotografía.

La campaña ha tenido también su repercusión en las redes sociales. Para ello, ya se puso en circulación en Twitter el hashtag #yoloenfrioasi, y también se abrió un concurso en Facebook para que los feriantes y consumidores del Tío Pepe enviaran sus fotos más refrescantes y ‘congeladas’ con este fino a la fan page o a la cuenta @bodegastiopepe. En la fan page se pude ver la foto ganadora.

Tal es su entusiasmo por aprender más allá de las clases que “hemos organizado un viaje a Madrid para asistir al encuentro ‘Hoy es marketing’, que se celebra este jueves 18″, explica Jesús Rodríguez. En principio iban a ir apenas cinco estudiantes pero sondearon a sus compañeros y comprendieron que era necesario ampliar la logística. Finalmente, los profesores les han puesto facilidades para poder faltar a clase un par de días y 64 estudiantes del grado asistirán al encuentro. “Es muy interesante porque van directivos de Inditex, Coca Cola, IBM, Santander…”, detalla el joven estudiante de 3º de Marketing.

Un blog abierto a todos

Unida a su idea de fundar una asociación con la que organizar conferencias y seminarios en Jerez, estos tres estudiantes han abierto un blog (www.blogam.es) en el que escriben acerca de las últimas tendencias del marketing. “El blog trata de hacer ‘personal branding’ de los alumnos porque hoy en día no es suficiente con lo que podemos poner en el currículum. Hay que demostrar los conocimientos”, explica Rodríguez. Así, animan a sus compañeros a participar enviando colaboraciones y también a implicarse un poco más pasando a formar parte del equipo administrador para compartir entre todos los gastos derivados de la web.

Quien dijo miedo. Combatir la crisis es el principal motivo del nacimiento de Másporciento, el proyecto de un joven empresario jerezano que, capeando la actual tormenta económica, está empezando a echar a andar. Se trata de la primera red socio-económica que engloba a empresas, profesionales de cualquier sector y usuarios con la intención de obtener beneficios y ventajas para todos. “Los usuarios de la red pueden consumir en los negocios adheridos a la plataforma a precios mucho más económicos que el resto de las personas. A las pequeñas y medianas empresas las ayudamos a tener más clientela, a fidelizarla y facturar más, además de asesorarles en marketing y publicidad”, explica Daniel Rosado, centrado estas semanas en dar a conocer su original apuesta empresarial.

Unas veinte empresas jerezanas ya se han sumado a la inciativa que, aunque tiene en Jerez su cuna, no tiene fronteras en cuanto a expansión. La idea surgió en 2008 y desde entonces el empresario ha ido añadiendo, poco a poco, todos los ingredientes perfectos para su receta. Por ejemplo, ha desarrollado un sistema informático innovador y confeccionado a medida por programadores españoles y extranjeros para poder llevar a la práctica todas las particularidades de su idea. “Ha sido un trabajo muy laborioso pero ha merecido la pena”, dice el empresario lógicamente entusiasmado con el arranque de su proyecto.

Basado en recomendaciones

¿Cómo funciona Másporciento? Con el marketing multinivel, “un sistema totalmente legal basado en la recomendación, algo que todos hacemos con familiares y amigos. No tiene nada que ver con los sistemas piramidales, aquí no hay trampa ni cartón”, explica Rosado. “Los usuarios recomiendan a las empresas Másporciento porque ofrecen sus productos o servicios a mejor precio que la competencia y, además, cuentan con un canon de calidad garantizado por nosotros”, añade.

Pero, comprar más barato no es la única ventaja para los usuarios, que se pueden registrar ya de forma gratuita en www.masporciento.com, sino que pueden acumular puntos para canjear por todo tipo de regalos, como una cena o una sesión de spa. Para las empresas, que tampoco asumen ningún tipo de riesgo económico, la red “supone una oportunidad de negocio porque ponemos a su disposición todas las herramientas necesarias para que lo desarrollen”, concluye el empresario.