Durante el acto, Blanco ha subrayado que la industria de la piel “crea empleo de calidad y estable desde la tradición y la innovación”, recordando que el sector cuenta con más de 200 empresas vinculadas a la marroquinería y da empleo a cerca del 80% de la población activa del municipio.

Rocío Blanco también ha destacado el firme apoyo del Gobierno andaluz con el sector impulsando medidas vinculadas al relevo generacional, la formación en talleres artesanos, la digitalización y el respaldo a autónomos y pequeñas empresas. En este sentido, ha recordado la rápida respuesta del Ejecutivo autonómico ante los daños ocasionados por los últimos temporales, señalando que la Consejería ha resuelto en menos de un mes ayudas por importe de 552.000 euros para autónomos y pymes de Ubrique afectados por las incidencias climatológicas.

Los emprendedores gaditanos han empezado a disfrutar del premio que ofrecía el concurso y han inaugurado su stand en el Centro Comercial Área Sur con el cuál estarán presentes seis meses de forma completamente gratuita. Además de 2.000€ para el desarrollo y puesta en marcha de la idea. Pacifik Girls fue reconocido como el mejor modelo de negocio frente a seis candidaturas de otros sectores como belleza o deporte.

La marca nació hace un año de la mano de María Acosta y Alejandro Jerez al detectar que existían pocos negocios dedicado a ello, en una zona tan costera como Sanlúcar de Barrameda. Actualmente, combinan la marca con sus estudios universitarios. El jurado profesional del concurso valoró el carácter innovador del proyecto y el esfuerzo de sus jóvenes creadores, así como la idoneidad de contar con una oferta comercial como esa en Área Sur.

Área Sur pone de manifiesto su compromiso con la moda y la innovación. “Para Área Sur es un placer poder aportar un granito de arena y ayudar a jóvenes emprendedores como Maria y Alejandro a hacer su idea realidad y darles un hueco en el sector retail. Creemos que es un proyecto con una gran visión de futuro y esperamos quePacifik Girls llegue muy lejos”, explicaba Pedro Miguel Amaral, Director de Área Sur.

Se trata de la iniciativa desarrollada por el Área de Empleo ‘Jerez Comercio exquisito’, una serie de propuestas de dinamización del comercio que se inspiran en la captación de nuevos potenciales clientes: turistas, o venta online, sin olvidar al cliente tradicional, aprovechando la sinergia de la campaña de turismo denominada  “Jerez Exquisito”, presentada en Fitur. Estas propuestas han tenido muy buena acogida por los participantes en esta mesa.

Concretamente, han asistido a este encuentro miembros de las asociaciones de comerciantes  de Icovesa, del Parque Atlántico, de la Plaza de Abastos, Acoje, Asunico y Adecosur, entre otras, así como representantes de las organizaciones de trabajadores autónomos, ATA y UPTA y la Cámara de Comercio.

La teniente de alcaldesa, Laura Álvarez, ha desgranado en la reunión las medidas incluidas en Jerez Comercio exquisito, dejando claro que se trata de un plan en el que hay unas líneas estratégicas marcadas, pero que “necesita de la colaboración de las distintas asociaciones, que deberán trasladar estas propuestas a sus asociados y contar con su participación para que sea eficaz”.

Este proyecto engloba varias líneas de trabajo, entre ellas, la campaña de difusión ‘Jerez Comercio exquisito’ destinada a turistas y visitantes, a la población del área de influencia de cada uno de los núcleos comerciales y a la ciudadanía en general. La imagen de esta campaña se difundiría en formato de trípticos, cartelería, bolsas y mupys, además de radio, televisión, banners en páginas web, así como a través de un programa monográfico sobre buenas prácticas comerciales.

Una segunda línea de trabajo será un programa formativo para profesionales del comercio que incluirá talleres desde dos hasta diez horas, y cursos de más de diez horas sobre temas como: venta online para comerciales, captación de clientes en redes sociales, creación fácil de página web, creación de tiendas online, mejoras específicas sector retail (escaparatismo, inglés..) y transformación digital. Se trata de un programa a la carta, en el que se tendrán en cuenta las prioridades de las asociaciones de comerciantes de entre la batería de propuestas de formación que se les ha ofertado.

Igualmente, se incluye dentro de este paquete de medidas el lanzamiento de la APP ‘Jerez Comercio exquisito’ con un directorio de comercios locales, localización en el mapa, buscador, rutas mixtas compra-ocio-cultura, guía de eventos, promociones y noticias.

Para completar la propuesta, desde el Área de Empleo, se propone del mismo modo, incentivar el marchamo de calidad del comercio local a través de la oferta de asistencia técnica orientada a la implantación de la normativa de pequeño comercio (Norma UNE EN 175001-1:2004) y de certificados de calidad.

La Norma UNE EN 175001-1:2004 está desarrollada para mejorar, de manera efectiva y eficaz, aspectos que el cliente potencial valora como fundamentales. Es una guía para los empresarios, a partir de la cual es posible identificar y actuar sobre puntos clave dentro del establecimiento, de forma que el trabajo de atención al público, el control de los productos expuestos a la venta, la adecuación de las instalaciones y la evaluación del grado de satisfacción del cliente esté sistematizado, y sea más fácil de realizar.

Lograr presencia en la web se ha convertido de hecho en una profesión. Los community manager se encargan de hacer campañas para posicionamiento orgánico a fin de captar nuevos clientes y  lograr conversión así como fidelizar los actuales.

Por qué dar tanta importancia a Facebook

Facebook es la red social más utilizada en el mundo y las empresas así lo han comprendido. Por ello, muchas de las iniciativas de marketing digital inician con base a esta plataforma. La razón es obvia, da acceso a muchas más personas.

Un fan page ha sido el trampolín de muchas empresas que lograron decir presente gracias a Facebook. Pero no solo ha servido para empresas emergentes. Grandes empresas han visto la necesidad de adaptarse e ir al ritmo de la era digital. Ejemplos como Oreo, Victoria’s Secret, Coca-Cola, Starbucks, Calvin Klein y muchos más dejan claro que estar en Facebook, equivale a existir.

Ventajas de hacer social media marketing con Facebook

Facebook es una herramienta corporativa que si se usa bien, puede reportar enormes beneficios a mediano plazo para la organización. Algunas de las ventajas de usar esta plataforma pueden resumirse como:

1. Interacción con los clientes, conversión y fidealización

En el marketing tradicional, se estimaba que se debían hacer al menos 9 incursiones positivas en la mente de un cliente para llevarlo desde la apatía total hasta la intención de compra que es la conversión. Pero para hacer una esas nueve incursiones efectivas, se requerían en promedio, al menos 27 incursiones totales.

Es decir, que para que un cliente llegase a la intención de compra, debía estar en contacto con la marca, al menos 27 veces. Por eso es que la televisión ha sido tan poderosa.

Ahora, hay teorías diversas, pero el funcionamiento de la mente humana sigue siendo el mismo. Se venden emociones y el social media marketing lo hace más rápido.

El contenido permite generar valor y conectar con los clientes al punto que se sientan parte de la marca, que se hagan leales.

2. Facebook permite dirigir la campaña hacia un target específico

Lo que llaman Targeting. No es otra cosa que aprovechar el segmento del mercado que nos interesa. Ese mercado meta es a quien va dirigido el producto o servicio de la empresa, de modo que las estrategias son más efectivas pues van seccionadas o segmentadas para las personas correctas.

3. Alcance mundial

El alcance de Facebook es global. Al punto que se puede interactuar con cualquier persona en cualquier parte del mundo. Esta particularidad permite hacer clientes y también aliados comerciales y socios.

4. Interacción en tiempo real

Conocer a los clientes, lo que opinan de los productos y servicios y atender sus peticiones e inconformidades es posible en tiempo real gracias a esta red social. De este modo, el servicio de pre-venta, venta y post-venta se optimiza y aumenta la satisfacción de los clientes.

5. Fomenta la competencia

La sana competencia entre empresas genera tráfico y encanta a los clientes. La famosa “guerra” entre Oreo y Kit-Kat sucedió gracias a que una clienta hizo mención de los dos en un mismo tweet. Las respuestas de ambas empresas fueron tan sorpresivas como ingeniosas y atrajeron gran cantidad de seguidores que estaban al pendiente del desarrollo del juego que se desencadenó.

Esta es solo una muestra de cómo se pueden aprovechar las redes, entre ellas Facebook, para generar alianzas y competencia sana.

6. Publicidad boca a boca

El boca a boca es la publicidad más efectiva y económica del mundo. Facebook da la oportunidad a las empresas de crear contenidos que se hacen virales y extienden sus tentáculos hasta seguidores insospechados.

Ahora bien, la efectividad del boca a boca depende de la transparencia. Las personas no están interesadas en ver publicidad ni creen en los anuncios comerciales. Creen en otras personas. Así es como el sistema de boca a boca que usa Facebook es en base a los “me gusta”. He aquí una ventaja pero también un obstáculo ya que este método puede resultar injusto ¿Qué hacer en esos casos?

Comprar paquetes de Likes facebook

Un estudio realizado en demostró que las personas se dejan llevar por las opciones populares. Alomon Asch, hizo un experimento en el que usó a 7 actores para elegir una opción incorrecta muy obvia. El 8°sujeto cedió a la presión social y contestó erróneamente aunque conocía la respuesta correcta.

Este y muchos otros experimentos demuestran que si alguien pisa una publicación de Facebook de una empresa determinada se sentirá atraída no solo en base al contenido sino a la popularidad de la publicación, medido en el número de “me gusta” y el número de veces compartido.

Es una estrategia utilizada por muchísimas agencias de publicidad, agencias de marketing digital, celebridades, famosos deportistas, grandes empresas y personas que necesitan mejorar de forma drástica y rápida la apariencia de su perfil de Facebook.

Comprar “me gusta” resulta un impulso clave para los que están comenzando. Claro, a raíz de eso, hay todo un mercado alrededor y existen los especuladores, así como los que ofrecen ofertas engañosas sin ninguna credibilidad y cuyos usuarios no son reales.

Pero también hay empresas como Wocial, que usan usuarios reales y generan tráfico en el perfil de empresas y usuarios que quieren dar salir del anonimato sin pagar demasiado. Wowcial te permite comprar likes en facebook fácilmente a un precio incomparable y proveniente de usuarios reales. Además, no hace falta arriesgar demasiado. Para los que quieren probar, pueden adquirir un paquete desde 100 “Me gusta”.

“Estamos en contra tanto en la forma como en el fondo”, aclaraba la eurodiputada. “No se está haciendo un trabajo de difusión, los parlamentarios no tenemos acceso a toda la documentación, solo a una parte y cuando la solicitamos tiene que ser en la sala de lectura, sin móvil, lápiz o papel.. Incluso firmamos un documento de confidencialidad en el que se nos avisa de posibles procesos penales si difundimos información”. Albiol denuncia el “oscurantismo” con el que Europa negocia el Tratado de Libre Comercio con los Estados Unidos, “de espaldas a la ciudadanía” “ni siquiera quieren un referéndum a nivel europeo”. Y todo esto se está haciendo con “el apoyo en Europa tanto de socialdemócratas como por conservadores y liberales, lo que traducido al sistema español, está siendo apoyado por PP, PSOE, CyU, PNV, UPyD y C’s”.

La europarlamentaria asegura que el TTIP va a ser como “una apisonadora que pase por encima de nuestros derechos, una apisonadora al servicio de las multinacionales”; un tratado que, según asegura, se está haciendo “a medida de las grandes corporaciones y esto va mucho más allá que un tratado comercial, sino que va a alterar nuestras leyes, normativas, servicios públicos y nuestros derechos laborales”.

Entrando en cuestiones concretas, Albiol aludió a las consecuencias que puede traer el tratado sobre el medio ambiente y especialmente, sobre la agricultura, “porque estamos hablando de dos modelos absolutamente diferentes, como es el modelo de la agricultura de los EEUU, en manos de la agroindustria y grandes extensiones, que contrasta con el modelo de Europa de pequeñas explotaciones que no van a poder competir con las gran agroindustria de EEUU”. Afectará también a los derechos laborales, explicó, porque “estamos firmando un tratado con un país que no ha reconocido muchos de los convenios de la Organización Internacional del Trabajo y también porque al aumentar el comercio, en esa pugna, quien gana es quien ofrece precios más bajos con salarios inferiores”. Y aseguró que el TTIP supondrá “un golpe muy duro a las pequeñas empresas y al tejido empresarial europeo, porque todo está a favor de estas grandes corporaciones”.

PELIGRO PARA DENOMINACIONES DE ORIGEN

Hizo especial hincapié la eurodiputada en “el peligro” que se cierne sobre las denominaciones de origen españolas, “porque EEUU no reconoce nuestras indicaciones geográficas, sino que nos considera como una única marca general”. Albiol consideró “fundamental la alianza de la izquierda europea para lograr que el TTIP no llegue a firmarse”.

Aprovechó además, su visita a Jerez para mostrar su satisfacción por tratarse de un municipio que se ha declarado “ciudad de refugio” y aseguró que “contrasta la solidaridad de muchas ciudades de toda Europa con la hipocresía de la Comisión Europea y de los estados miembro”. Insistió la europarlamentaria en “la responsabilidad directa de la UE” en la crisis de refugiados, por factores como las “políticas de migración y de cierre de fronteras, que hacen que muchas personas se tengan que jugar la vida en el mar para poder llegar a Europa”. Reclamó medidas urgentes como “vías de acceso legales y seguras para llegar a Europa, que se den visados humanitarios en las embajadas de los países de origen, corredores humanitarios, que haya recursos para paliar la situación de emergencia”, junto unas medidas a largo plazo de cambio en las políticas migratorias y de política exterior de la UE.

Albiol intercambió impresiones con los representantes de colectivos sociales y ONG de Jerez con los que mantuvo un encuentro y entre los que se encontraban Accem, Andalucía Acoge, Aspo, Cruz Roja, IntermonOxfam, Mesa de Coordinación Diocesana por los Refugiados y la Plataforma Jerez con Palestina.

MOCIÓN SOBRE EL AGUA EN JEREZ

El cabeza de lista al Congreso de IU Unidad Popular, Santiago Gutiérrez, resaltó la fuerte conexión que tienen muchas de las mociones que está desarrollando el Grupo Municipal de IU en Jerez “con las grandes políticas que se desarrollan en la Unión Europea y en el Gobierno de España”. Recordó que las grandes políticas de austeridad y de recortes de la UE tienen mucho que ver con el trabajo diario de los ayuntamientos y afectan a los ciudadanos en su vida normal.

En este sentido, Gutiérrez aludió como ejemplo la propuesta aprobada en el Ayuntamiento de Jerez para “trasladar la visión del agua como derecho humano”, a partir de la cual, “la prioridad del Ayuntamiento tiene que ser la de garantizar que todos los ciudadanos de Jerez, independientemente de cuestiones de renta, tenga el acceso al agua garantizado”. El cabeza de lista al Congreso señaló que el proceso de privatización de la gestión del agua en Jerez “no ha venido a mejorar la eficiencia del servicio público ni los derechos de los usuarios, sino que se hizo en base a una normativa superior de las políticas de austeridad de la Unión Europea, de la que se deriva la falta de financiación de los ayuntamientos”. Esta política impuesta desde arriba motivó a su juicio, que “ayuntamientos como el de Jerez y otros en la provincia hayan terminado pasando del modelo del ladrillo como financiador de las arcas municipales al de la burbuja de los servicios públicos, en el que el ayuntamiento vende lo poquito que le era rentable, no para mejorar el servicio y sea más barato, sino para hacer caja”.  Y añadió que esto se hace “no con cualquier bien, sino sobre un bien como es el agua que ya en 2010 las propias Naciones Unidas acordaron que era un derecho básico y esencial y por tanto a disposición de todos los ciudadanos con independencia de la renta”.

Gutiérrez recordó que esta condición no se estaba cumpliendo en el Ayuntamiento de Jerez, por lo que consideró una buena noticia la aprobación de la moción sobre el agua, porque “centra el debate en esta cuestión e impide que se den situaciones de hace apenas un año en Jerez con familias sin agua por no tener dinero para pagar”.

La alcaldesa, María José García-Pelayo, y el presidente de la Asociación Unión de Comerciantes de Jerez (Asunico), Manuel García Santos, han suscrito un convenio para la dinamización del comercio del centro, a través de la puesta en marcha del Centro comercial lúdico cultural de Jerez, como estrategia de  desarrollo de un espacio de colaboración público privada en torno al comercio del centro urbano.

En el acto de la firma ha estado presente el presidente de la Federación Nacional de Trabajadores Autónomos (ATA), Lorenzo Amor, organización en la que está integrada Asunico, así como varios miembros de la asociación y los delegados de Impulso Económico, Francisco Cáliz, y de Urbanismo y Movilidad, Agustín Muñoz.

Sobre la firma de este convenio con Asunico, la alcaldesa ha destacado que, con este acto, “el Ayuntamiento refuerza y manifiesta públicamente su compromiso con las organizaciones que actualmente representan al comercio local tradicional del centro de la ciudad, con el fin de aunar esfuerzos para el logro de objetivos comunes de manera más eficaz”. García-Pelayo ha explicado que el objetivo de este acuerdo suscrito con Asunico es “fortalecer y mantener la promoción y el apoyo al pequeño comercio tradicional del centro urbano, así como revitalizar, mejorar y potenciar la estructura comercial urbana del centro de la ciudad”.

La alcaldesa ha destacado el trabajo que viene realizando Asunico, con el fin de dinamizar el comercio tradicional y de defender los intereses de los comerciantes. También ha declarado que “el convenio suscrito con esta organización es importante para trabajar todos unidos con el objetivo de conseguir que el centro urbano comercial de Jerez resulte atractivo y dinámico, como lugar de encuentro para el ocio y el disfrute de los ciudadanos de Jerez y su entorno, así como un motor económico y turístico”.

Ha añadido que con ese acuerdo el Ayuntamiento contribuirá   a la adaptación del pequeño comercio a las transformaciones y demandas que surgen en el mercado, a causa de las nuevas tecnologías, las últimas fórmulas de comercialización y la modificación de los hábitos de consumo.

El presidente de Asunico, por su parte, ha dado las gracias al Gobierno de la ciudad por la firma de este convenio, que “viene a respaldar  diez años de trabajo de esta organización en beneficio del sector”. Manuel García ha indicado que “la voluntad de esta asociación siempre ha sido trabajar de la mano del Ayuntamiento en iniciativas que impulsen la actividad comercial y económica de la ciudad”.

El presidente de esta asociación de comerciantes también ha aprovechado para agradecer al Gobierno que “haya dado a Asunico participación en las distintas mesas sectoriales de la ciudad y que tenga en cuenta sus opiniones y sus puntos de vista en estos foros de participación”. También ha dado las gracias “por la ayuda que el Ayuntamiento ha venido prestado a esa asociación y por el compromiso que ha adquirido para ir de la mano de Asunico en próximas iniciativas”.

Manuel García ha expresado también su satisfacción por la posibilidad de unir sinergias con el Ayuntamiento que les brinda este acuerdo y  porque con este convenio queremos aprovechar que el centro está de moda y ahora hay que impulsar su actividad comercial. Para ello, estamos trabajando en el Centro comercial lúdico cultural de Jerez, un espacio de acción destinado a la dinamización del comercio, en el que ya Asunico viene trabajando y para el que va a solicitar a la Junta de Andalucía su declaración como Centro Comercial Abierto”. En este sentido, el presidente de Asunico ha destacado que la firma de este documento significa para ellos “un refuerzo para continuar trabajando, conjuntamente con el Ayuntamiento, en acciones que dinamicen el comercio tradicional, y nuevas propuestas que ayuden a minimizar el efecto de  los nuevos formatos de distribución, el comercio electrónico y los nuevos usos de los consumidores”. Por último, Manuel García ha anunciado que Asunico está ya trabajando en nuevas propuestas de cara a Jerez Capital Mundial del Motociclismo, orientadas a dar un impulso al comercio local.

El presidente de ATA, por su parte, ha felicitado a Asunico y al Ayuntamiento por la firma de este convenio que, ha dicho, “llega en muy buen momento”. Lorenzo Amor ha explicado que el comercio en Jerez ha dejado de caer y que es la ocasión para poner en marcha mecanismos que propicien su vuelta a la senda del crecimiento durante 2015. Amor se ha referido a la importancia este sector en la ciudad y ha dicho que “una de cada tres actividades económicas que se ponen en marcha en Jerez son comercios”.

Según las líneas de acción estipuladas en este convenio, Asunico actuará como órgano consultivo, asesor y de participación en el diseño de los programas municipales de fomento del sector comercial. También podrá elaborar propuestas y sugerencias en materia de promoción del comercio de Jerez, que impulsen la dinamización, modernización e incremento de la competitividad en el sector del comercio.

Igualmente, Asunico podrá realizar o proponer la realización de estudios, análisis e informes que le sean encomendadas, tendentes al fomento, promoción y ordenación del sector y de las actividades comerciales y apoyar la captación de fondos para la creación de empresas en el sector y la potenciación del empleo y la mejora de la calidad en éste. Asimismo, podrá adoptar iniciativas encaminadas a la promoción del comercio, el espíritu empresarial y la competitividad en el sector comercial y proponer medidas dirigidas a potenciar y facilitar la colaboración de escuelas y universidades con las pymes comerciales.

Otras vías de colaboración serán elaborar propuestas destinadas a promocionar la imagen del comercio, el espíritu empresarial y la competitividad en el sector comercial y colaborar en la puesta en práctica de medidas que permitan el desarrollo estratégico del comercio de la ciudad, con el objeto de adecuarse a las nuevas demandas de los consumidores, tanto locales, como de otras poblaciones.

También se detalla que Asunico podrá colaborar en el diseño e implantación de campañas destinadas a la concienciación de la ciudadanía respecto de la importancia del comercio, así como a los comerciantes, respecto de la necesidad de prestar servicios competitivos y de calidad. La asociación de comerciantes también podrá elevar propuestas desde el punto de vista del urbanismo comercial y accesibilidad, relacionadas con actuaciones en calles, como la elaboración de una guía práctica de intervención para la asimilación de una imagen común, mobiliario urbano, proyecto global de normalización de elementos de mobiliario urbano, soterramiento de contenedores, señalización comercial, adecuación y rehabilitación de fachadas y bajos comerciales,  homogeneización de toldos y rótulos, mantenimiento de fachadas, orden de usos publicitarios, eliminación de contaminación visual o puesta en valor de la superficie comercial inactiva, ampliación de la oferta de ocio, celebración de eventos públicos, regulación de la venta ambulante y actividades profesionales en la vía pública, mayor vinculación turismo-comercio, especialización por zonas.

Andalucía ha exportado vino por valor de más de 100 millones de euros entre enero y noviembre de 2014 según los datos de Extenda–Agencia Andaluza de Promoción Exterior (entidad dependiente de la Consejería de Economía, Innovación, Ciencia y Empleo), analizados por la Consejería de Agricultura, Pesca y Desarrollo Rural. Este montante supone un aumento del 6,5% respecto a los datos registrados durante el mismo período de 2013, cuando estas ventas en el extranjero reportaron 94,3 millones de euros.

Al analizar la balanza comercial, destaca especialmente la disminución del valor de las importaciones de estas bebidas andaluzas, que han descendido desde los 13 millones de euros registrados hace dos años, hasta los 3,6 millones de euros en estos meses de 2014.

Del total exportado, el 86,4% se corresponde con vinos amparados por Denominaciones de Origen (DO), un porcentaje que supone transacciones en el exterior por valor de 86,8 millones de euros. Se observa, por tanto, un incremento de cerca del 15% del precio obtenido por estas ventas respecto a las ventas producidas entre enero y noviembre de 2013 (75,6 millones de euros).

Cádiz es la provincia con mayor valor obtenido con la exportación de vinos entre enero y noviembre de 2014, ya que en este período se han realizado ventas valoradas en más de 83 millones de euros. Este territorio concentra casi el 83% de los ingresos obtenidos por estas transacciones con países extranjeros.

Tras esta provincia se encuentran Málaga, con exportaciones por valor de 8,2 millones de euros; Córdoba, con casi cinco millones de euros; y Huelva, donde la venta de vino andaluz en el extranjero ha reportado cerca de 1,5 millones de euros. Las ventas de esta bebida en el exterior procedentes de Sevilla entre enero y noviembre de 2014 han ascendido a 1,2 millones de euros; las de Almería, a 958.000 euros; y las de Granada, a algo más de 300.000 euros. Cierra la lista Jaén con exportaciones valoradas en 56.000 euros.

Países consumidores

En cuanto a los principales destinos de los vinos andaluces, destaca en primer lugar Reino Unido, donde se realizaron transacciones por 35,4 millones de euros en los once primeros meses del pasado año. Este dato supone el 35% del valor de las exportaciones andaluzas de esta bebida.

En segundo lugar se encuentran los Países Bajos, con ventas por valor de cerca de 13 millones de euros que suponen casi el 13% del valor total de la región y reflejan un aumento del 21% respecto a los mismos meses de 2013 (10,6 millones de euros). Estados Unidos ocupa la tercera posición, destino donde los 11,7 millones de euros en exportaciones de vinos de Andalucía (11,7% del valor de estas ventas) muestran un incremento del 25,5% en comparación con los negocios realizados entre enero y noviembre del año anterior (9,3 millones de euros).

Este convenio de colaboración expone que es esencial que Jerez cuente con un centro urbano comercial dinámico, que sea a la vez un espacio generador de actividad económica, un atractivo turístico y un lugar de encuentro para el ocio y el disfrute de los jerezanos.

El Ayuntamiento y Acoje también se reafirman, en este documento, en la iniciativa conjunta Jerez Centro Comercial por la que se organizan acciones de dinamización, promoción y mejora del tejido comercial y de los servicios del centro urbano, con el fin de que éste resulte atractivo para la población urbana y para el turismo.

Sobre la firma de este acuerdo, el primer teniente de alcalde ha explicado que el marco de cooperación entre el Ayuntamiento y las asociaciones de comerciantes, como Acoje, “proporcionará respuesta a la necesidad de revitalizar, mejorar y potenciar la estructura comercial urbana del centro de Jerez, como forma de trabajar unidos para lograr objetivos comunes de forma eficaz”.

Ha añadido que “con este convenio, el gobierno municipal ayudará al pequeño comercio a adaptarse a las continuas transformaciones y demandas que presenta el mercado, derivadas de factores tan diversos como el avance de las tecnologías de la información, el surgimiento de nuevas fórmulas de distribución, comercialización y gestión, o la modificación de los hábitos de consumo”.

Antonio Saldaña ha destacado la labor de Acoje, como “la  asociación decana  del comercio en Jerez, pionera en su género defendiendo desde hace más de 30  años los derechos y los intereses de los comerciantes del centro”. Ha recordado que esta asociación ha conseguido la distinción Centro Comercial Abierto de Jerez y destacados reconocimientos y premios.

Para la presidenta de Acoje, la colaboración y el trabajo conjunto con el Ayuntamiento “es una responsabilidad, pues ambos firmantes tenemos que trabajar por el centro de Jerez y por la ciudad”. Nela García ha afirmado que el Ayuntamiento y Acoje “nos necesitamos mutuamente, porque el apoyo y la comunicación con la administración local es básico para la estabilidad, desarrollo y crecimiento de nuestro sector comercial y por tanto del empleo y la mejora de la economía local en esta parcela”. Ha señalado que a su juicio, “todo el esfuerzo es poco para que el centro de Jerez tenga la actividad que una gran ciudad como la nuestra se merece, tanto para beneficiar  a los ciudadanos, como de cara a los visitantes que recibe”. En este sentido, ha hecho referencia también a la importancia de la marca Jerez Centro Comercial.

En virtud del convenio que se ha suscrito, Acoje actuará como órgano consultivo en el diseño de los programas municipales de fomento del sector comercial y colaborará en la puesta en práctica de medidas para el desarrollo estratégico del comercio de Jerez, y en campañas de concienciación sobre la importancia del comercio en la vida de la ciudad, así como en otras campañas, destinadas a los comerciantes, respecto a la necesidad de prestar servicios competitivos y de calidad.

Igualmente, el convenio estipula la elaboración de propuestas en materia de promoción del comercio de Jerez, que impulsen la dinamización, modernización e incremento de la competitividad en el sector del comercio. Igualmente se acuerda realizar o proponer estudios, sobre el fomento, promoción y ordenación del sector y de las actividades comerciales; apoyar la captación de fondos para la creación de empresas en el sector y la potenciación del empleo; adoptar iniciativas encaminadas al espíritu empresarial y la competitividad; proponer medidas dirigidas a potenciar y facilitar la colaboración de centros de formación y la universidad con las pymes; elevar propuestas urbanísticas desde el punto de vista del urbanismo comercial y accesibilidad, relacionadas con actuaciones en calles. Concretamente, se incluye, entre otros asuntos, la elaboración de una guía práctica de intervención para la asimilación de una imagen común, mobiliario urbano, señalización comercial, adecuación y rehabilitación de fachadas y bajos comerciales, puesta en valor de la superficie comercial inactiva, ampliación de la oferta de ocio, celebración de eventos públicos, regulación de la venta ambulante y actividades profesionales en la vía pública, mayor vinculación turismo-comercio y especialización por zonas.

A este convenio, que estará vigente durante 4 años, podrán adherirse todas aquellas asociaciones, que representen intereses de empresarios y profesionales, con ámbito de actuación en el centro urbano de Jerez.

La reunión se ha celebrado para dar respuestas a las inquietudes planteadas por los miembros de la mesa del comercio en las reuniones anteriores a raíz de la interpretación de la norma y para “lograr el máximo consenso posible” sobre los próximos pasos que dará el Ayuntamiento para la aplicación de la normativa en el municipio, ya que desde la publicación del Real Decreto- Ley 8/2014, la alcaldesa se comprometió con las distintas asociaciones de comerciantes a ir de la mano del sector en este asunto y a actuar según la propuesta de la Mesa del Comercio.

En el transcurso de la reunión, la alcaldesa ha explicado a los miembros de la Mesa del Comercio los pasos que se han dado y las gestiones que se han realizado sobre este asunto ante el Gobierno de España. Se ha analizado el informe que ha remitido a los comerciantes la Junta de Andalucía y también se les ha trasladado a los representantes del comercio las consideraciones que ha hecho sobre el Real Decreto-Ley 8/2014 la Dirección General de Comercio Interior. Según se señala desde el Consistorio, ambas interpretaciones de la normativa admiten que la declaración de una zona de gran afluencia turística es competencia y responsabilidad de las comunidades autónomas, a propuesta de los municipios. Sin embargo, la Dirección General de Comercio Interior añade que no le corresponde emitir un juicio acerca de si Jerez cumple o no con el Real Decreto-Ley 8/2014 con la declaración de Zona de Gran Afluencia Turística el día que se celebra el Gran Premio de España de Moto GP y añade que esta labor le corresponde “a jueces y tribunales en su competencia de aplicar e interpretar la ley”.

Después de exponer sus opiniones los distintos miembros de la mesa y de analizar y debatir sobre los informes que se han recibido sobre la interpretación de la normativa, los miembros de la mesa por unanimidad han optado por aprobar que el Ayuntamiento solicite una nueva declaración de zona de gran afluencia turística para el centro histórico de Jerez, en el periodo de Semana Santa, para los años 2015 al 2018.

Los representantes del comercio local han considerado que esta opción les parece la más conveniente, porque consideran que con la ampliación de la zona de gran afluencia turística vigente, que sólo afecta al día en que se celebra el Gran Premio de España de Moto GP hasta 2016, se evitaría la declaración de todo el municipio durante todo el año.

La secretaria General del Partido Popular de Jerez, Lidia Menacho, ha anunciado que el Grupo Municipal Popular va a presentar una alegación a la nueva Ordenanza Municipal reguladora del comercio Ambulante, atendiendo así a las demandas de vecinos y comerciantes.

Según ha explicado Menacho, con esta alegación a la ordenanza de venta ambulante, se cumple el compromiso adquirido la pasada semana por la alcaldesa de Jerez, María José García-Pelayo, mantuvo un encuentro de trabajo  con el Subdelegado del Gobierno, Javier de Torre, representantes de la Policía Local y el Cuerpo Nacional de Policía, junto con comerciantes y vecinos de la calle Medina, con el objetivo de  para seguir reforzando la seguridad y tomar las medidas que sean necesarias en la zona.

Durante la reunión, García-Pelayo se comprometió a estudiar jurídicamente la posibilidad de modificar la ordenanza de venta ambulante para que casos como el ocurrido recientemente en la calle Medina no se vuelvan a repetir.

En este sentido, la secretaria local ha manifestado que la alcaldesa de Jerez cumple con los vecinos y comerciantes del entorno de la calle Medina, “buscando la mejor solución y la más eficaz para que la seguridad sea una característica de la zona”.

Menacho ha comentado además que la  venta ambulante constituye una modalidad de venta de gran arraigo en la cultura popular, que tiene en la actualidad una gran importancia, social y económica, dentro del sector de la distribución minorista, como lo acredita la dimensión adquirida y su importante participación en el producto interior bruto de la Comunidad Autónoma de Andalucía.

Por este motivo, el Gobierno municipal del PP ha dado cuerpo a una nueva Ordenanza de venta ambulante, adaptada a la normativa vigente, con un enfoque ambicioso y mediante la aplicación generalizada de los principios generales de no discriminación, interés general, objetividad y claridad, tendentes a garantizar, de una parte la regulación de la actividad comercial, y de otra, el respeto y garantía de los legítimos intereses de los consumidores y usuarios.

Al mismo tiempo, y según ha apuntado la dirigente popular, se pretende una mejora global del marco regulatorio del procedimiento de autorización de la venta ambulante, mediante la reducción de las trabas que puedan restringir injustificadamente el acceso a dicha modalidad de venta.