Ecoembes ha puesto en marcha, un año más, una nueva campaña para concienciar, ayudar e impulsar en todo lo relacionado con el reciclaje. Con una pregunta muy sencilla, ¿reciclar? explican de forma muy sencilla y paso a paso todo lo que los ciudadanos debemos saber para reciclar correctamente. Son muchas las acciones que llevan a cabo, contando además con un Asistente Inteligente de Reciclaje, Aire. 

Las tres Rs son tres palabras que empiezan por esa letra y que sirven para ilustrar las acciones necesarias que nos guían en el camino hacia una economía circular. Pero ¿qué es la economía circular? Antes de conocerla tenemos que entender otro concepto: la economía lineal. La economía lineal ha sido el modelo que ha protagonizado hasta ahora la historia de la humanidad. ¿En qué consiste? ¡Muy sencillo! En crear productos, usarlos y después desecharlos.

Este modelo promueve la obtención de nueva materia prima cada vez que se quiere fabricar un nuevo producto, generando un gran impacto ambiental. La economía circular cambia este pensamiento. Las 3Rs – Reducir, Reutilizar y Reciclar – hacen que el proceso de fabricación de un producto sea más sostenible, ahorrando en recursos y energía. ¿El objetivo? Aprovechar los recursos que ya tenemos. La economía circular se está abriendo paso, y tiene como fin último la sostenibilidad. Es el momento de ir más allá.

Con un estilo muy emocional, la nueva campaña de Ecoembes: “Reduce, reutiliza, recicla” quiere transmitir la importancia de la economía circular a la ciudadanía. De este modo, Ecoembes busca hacer comprensible este concepto, cada vez más presente en nuestro día a día, pero al que hay que dar un impulso. Se trata de hacer ver la necesidad de dejar atrás el modelo de “usar y tirar” y apostar por la reducción, la reutilización y el reciclaje en todos los ámbitos de nuestra vida.

A pesar de la complejidad del concepto, la campaña destaca por su tono emocional, utilizando bellas imágenes que no paran de girar y potentes titulares sobre el ciclo de la vida, de la naturaleza y del reciclaje. Todo con el objetivo de transmitir que cada vez que reciclamos, estamos haciendo que todo sea circular, cuidando el medioambiente y contribuyendo a que el mundo pueda seguir girando. En definitiva, la campaña busca poner en valor que no hay residuos, sino recursos en sitios equivocados, y que para que tengan una segunda vida es necesaria nuestra colaboración.

La pieza protagonista de la campaña es un spot de televisión. En ella se hace un símil del recorrido circular de nuestra vida con el de una botella de bebida, que una vez consumida y reciclada acaba convertida en una prenda de ropa o en otra nueva botella, ejemplificando de esta manera el concepto de tratar como recursos aquello que consideramos desechos. El spot termina con un mensaje que alienta a adoptar un modo de vida circular, más respetuoso con el medioambiente, y a seguir reduciendo, reutilizando y reciclando. Cabe destacar la importancia de la música – único elemento sonoro del audiovisual – un canon con una estructura musical circular creado específicamente para la campaña por el estudio de sonido BSO.

Concienciar a los ciudadanos sobre la importancia que tiene separar los envases para el cuidado del medio ambiente. Éste es el objetivo de la nueva campaña que Ecoembes, la organización que cuida del medio ambiente coordinando el reciclaje y el ecodiseño de los envases domésticos en España, y el Ayuntamiento de Jerez han puesto en marcha hoy.

La campaña, bajo el título de “Impropios”, estará presente en los principales medios de comunicación de la ciudad hasta el próximo 9 de noviembre.  El spot de la campaña pretende impulsar la reducción de los impropios, es decir, los residuos que se depositan erróneamente en los contenedores amarillos, fomentando una correcta separación de los envases domésticos en los hogares de los jerezanos. Para ello, los propios contenedores protagonizan el spot, quienes, en primera persona, explican a los ciudadanos que en el contenedor amarillo sólo deben depositar los envases de plástico, las latas y los briks y en el contenedor azul los envases de cartón y papel.

La campaña se ha presentado esta mañana en el Ayuntamiento, con la asistencia de Felisa Rosado, delegada de Medio Ambiente y Deportes del Ayuntamiento de Jerez de la Frontera, y Antonio López, gerente de Andalucía de Ecoembes.

“Impropios pretende sensibilizar a los ciudadanos para que tengan presente que una mala separación de residuos en el hogar perjudica el proceso de reciclado y genera problemas en el sistema de recogida. La concienciación del ciudadano sobre cómo separar de manera correcta es clave para el cuidado del medio ambiente”, ha asegurado Antonio López, gerente de Andalucía de Ecoembes.

Por su parte, Felisa Rosado, del Ayuntamiento de Jerez de la Frontera, ha agradecido  a Ecoembes “esta nueva campaña que nos recuerda a todos cómo debemos separar para que  el resultado sea del cien por cien.  Es una  iniciativa que nos pone las pilas, ya que se ha conseguido  que la mayoría de los ciudadanos reciclemos. Ahora tenemos que conseguir separar de forma beneficiosa para el cuidado del medio ambiente. Estoy segura de que los jerezanos y jerezanas volveremos a responder y esta campaña será un éxito”.

Durante 2013 se recogieron en la ciudad de Jerez un total de 3.188 toneladas de envases, una cifra que ha sido posible al compromiso de las administraciones, las empresas y los ciudadanos. En concreto, cada jerezano depositó una media de 9,66 kilos de envases ligeros en el contenedor amarillo y 8,69 kilos de papel y cartón en el contenedor azul, datos que fueron posibles gracias a los 2.213 contenedores distribuidos por Jerez de la Frontera, de los cuales 1.711 son contenedores amarillos y 502 azules, disponibles para los ciudadanos 24 horas al día, 365 días al año.

Sobre Ecoembes

Ecoembes (www.ecoembes.com) es la entidad sin ánimo de lucro que gestiona la recuperación y el reciclaje de los envases de plástico, las latas y los briks (contenedor amarillo) y los envases de cartón y papel (contenedor azul) en toda España.

En 2013, se reciclaron casi una 1,2 millones de toneladas de envases ligeros y envases de cartón y papel en todo el territorio nacional, alcanzando una tasa de reciclado de 71,9%. Desde 1998, cuando el SIG de Ecoembes comenzó a funcionar, se ha evitado la emisión de más de 13,8 millones de toneladas de CO2, lo que equivale a retirar 4,9 millones de coches de la circulación. Además, se ha logrado un ahorro energético de 15,8 millones de MwH, que equivale al consumo de todos los hogares de la ciudad de Barcelona; y se ha evitado el gasto de 375 millones de metros cúbicos de agua, que es el volumen equivalente al consumo de agua de la población de la Comunidad de Madrid. Asimismo, la actividad de Ecoembes genera 42.600 empleos en España, 9.400 de ellos de manera directa.